Erfolgreiche Chemieunternehmen sind nicht nur führend auf dem Gebiet der Technologieentwicklung und F&E, sie zeichnen sich auch durch eine starke Kundenorientierung aus. Dies erfordert eine konsequente Marktorientierung aller Funktionsbereiche. Hier setzt der zweitägige Online-Kurs an: Mitarbeiter:innen in der F&E und Produktentwicklung benötigen mehr denn je ein Grundverständnis für Marketing-Mechanismen. Ziel des Intensivkurses ist daher die Vermittlung der wichtigsten Methoden des Marketing- und Produktmanagements mit einem Fokus auf die Besonderheiten der Chemieindustrie.

Der Intensivkurs deckt den gesamten Marketingprozess mit einem hohen Bezug zur Praxis der Chemieindustrie ab. Die Teilnehmenden werden dazu befähigt:
■ Kompakte Marktanalysen zur Identifizierung von Markteintrittsoptionen durchzuführen
■ Marketingstrategien für Neuprodukte zu entwickeln
■ Märkte zu segmentieren und Produkte darin zu positionieren
■ Einen Marketingplan (Marketing-Mix) aufzustellen und umzusetzen
■ Kundenbindungskonzepte zu erarbeiten

Ferner werden Spezialthemen der Chemieindustrie wie z.B. „Ingredient Branding“, „Technisches Marketing“ und „Systemlösungen“ beleuchtet. Die Anwendung der erlernten Theorie auf „Case Studies“ aus der Chemieindustrie stellt darüber hinaus einen hohen Praxisbezug sicher.

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Über die Kursleitung

Prof. Dr. Stefanie Bröring

Kursleitung

Prof. Dr. Stefanie Bröring ist seit 2022 Inhaberin des Lehrstuhls für “Entrepreneurship und innovative Geschäftsmodelle” am Centrum für Entrepreneurship, Innovation und Transformation an der Ruhr-Universität Bochum. Zuvor war sie u.a. an der Universität Bonn, der Wageningen University sowie der Hochschule Osnabrück tätig.

Nach ihrem betriebswirtschaftlichen Studium und der Promotion an der Uni Münster (inkl. Forschungsaufenthalt in Kanada (UQAM) und den Niederlanden (Rotterdam School of Management)) war Prof. Dr. Bröring zunächst in leitender Funktion in Industrie (u.a. Evonik / Creavis) sowie Consulting tätig.

Im Zentrum ihrer Forschung steht die Analyse neuer nachhaltigkeitsorientierter Technologien, Innovationen und Geschäftsmodelle im Kontext der Ressourcenwende und der Transformation hin zu einer BioÖkonomie. Prof. Dr. Bröring ist Autorin von über 100 Publikationen, Mentorin für Start-ups, Jurymitglied diverser Start-up Wettbewerbe und bringt ihre Expertise in wissenschaftliche Beiräte und Kommissionen sowie ins Consulting ein.

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Das sagen unsere Teilnehmenden

Dr. Luise Richter

Wolfener Analytik

5.0

Kurs war sehr gut strukturiert; Referent sehr freundlich und motiviert; Interesse an weiteren Kursen wurde geweckt.

Dr. Jan Gorka

Diasys GmbH

5.0

Marketing kompakt und erfrischend. Speziell zugeschnitten auf die chemische Industrie. So hat man das erwartet und die Erwartungen wurden erfüllt.

Dr. Christian Kuttner

Leibniz-Institut für Polymerforschung Dresden

5.0

Die Fortbildungskurse erlauben einen Einblick in aktuelle Themen der chemischen Industrie. Besonders die Kombination von Theorie und praktischen Übungsbeispielen schafft ein Verständnis der Materie und lässt Freiraum, um sich schrittweise in das Themengebiet einzuarbeiten. Ich kann die Fortbildung voll und ganz empfehlen.

Kerstin Bertram

Louis Widmer SA

5.0

Der Kurs ist weiterzuempfehlen. Ich habe tiefere Einblicke in die Marketigsaktivitäten gewonnen und hoffe, die Ideen in der Firma umsetzen zu können.

Zeitplan

Donnerstag, 19. Oktober 2023
9:00	Begrüßung der Teilnehmeden und Vorstellungsrunde
9:30	Strategisches Marketing und Marktanalyse
12:30	Mittagspause
13:30	Marketingplan und Marketing-Mix (Teil I)
16:30	Praxisanwendung: Fallstudie aus der chemischen Industrie
17:30	Voraussichtliches Ende des ersten Veranstaltungstages
Freitag, 20. Oktober 2023
8:30	Marketingplan und Marketing-Mix (Teil II)
11:30	Praxisanwendung: Erarbeitung eines Marketingplans für ein Neuprodukt
12:30	Mittagspause
13:30	Kurzpräsentationen der Marketingpläne und Diskussion
14:30	Kundenbindungsmanagement in der chemischen Industrie
16:30	Zusammenfassung und Teilnehmer-Feedback
17:00	Voraussichtliches Ende der Veranstaltung

	Kaffeepausen vormittags und nachmittags nach Vereinbarung

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Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte sowie Projektleitende ohne bzw. mit geringen betriebswirtschaftlichen Vorkenntnissen sowie Teilnehmende des modularen Fortbildungsprogramms „Geprüfter Wirtschaftschemiker (GDCh)® (m/w/d)“

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Teil des Fachprogramms

Geprüfter Wirtschaftschemiker GDCh® (m/w/d)

Naturwissenschaftler aus einem industriellen Umfeld sind im zunehmenden Maße von betriebswirtschaftlichen Entscheidungen betroffen oder müssen Entscheidungen selbst treffen und verantworten. Um interessierten Fach- und Führungskräften den Aufbau einer fundierten betriebswirtschaftlichen Wissensbasis zu ermöglichen, bietet wir Ihnen das umfassende, modulare Kursprogramm zur Betriebswirtschaftslehre an.

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